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不少的企業(yè)都有自己的網(wǎng)站，并且希望借助網(wǎng)站來(lái)開(kāi)拓互聯(lián)網(wǎng)的渠道。但是如何讓網(wǎng)站能能夠很好的負擔開(kāi)拓渠道的功能就是不少企業(yè)都在頭疼的問(wèn)題，不愿意企業(yè)辛苦打造的網(wǎng)站、開(kāi)拓互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的愿景化為泡影。

大家都知道網(wǎng)站要想有流量，想要有客戶(hù)就必須要有很好的排名。而通常獲取良好排名的方式有競價(jià)廣告和自然排名兩種。競價(jià)廣告顧名思義就是在搜索引擎上做關(guān)鍵詞排名的付費廣告，而網(wǎng)站優(yōu)化就是針對搜索引擎的排名算法對網(wǎng)站的結構、內容等做出針對性?xún)?yōu)化以提高網(wǎng)站在某些關(guān)鍵詞的搜索自然排名。

現在就網(wǎng)站優(yōu)化與競價(jià)做出一個(gè)詳細的說(shuō)明以幫助企業(yè)明白這兩種方案的優(yōu)劣勢，做出合適的決策。

1.見(jiàn)效時(shí)間

競價(jià) > 優(yōu)化

競價(jià)排名只要在搜索引擎上完成相應的建設，并且競價(jià)所出的價(jià)格較高，企業(yè)網(wǎng)站的競價(jià)關(guān)鍵詞排名立刻就能夠躍居前列。而網(wǎng)站優(yōu)化的效果需要時(shí)間，除了某些競爭很小的關(guān)鍵詞外，其他的關(guān)鍵詞想要排名靠前需要花費很多的時(shí)間精力去優(yōu)化。

2.獲客成本

優(yōu)化 > 競價(jià)

作為付費推廣的競價(jià)肯定花費要高很多，競價(jià)排名的付費方式一般是CpC(cost per click)即每一次點(diǎn)擊付費。這種競爭非常激烈，導致一些熱門(mén)行業(yè)的關(guān)鍵詞被競爭的非常高，甚至在一些競爭激烈的關(guān)鍵詞上，即便企業(yè)將每一次點(diǎn)擊的價(jià)格定得很高，亦不一定能夠排名靠前，而且還存在惡意點(diǎn)擊的問(wèn)題。所以企業(yè)如果要做競價(jià)一定要核算企業(yè)的心理成本是多少，根據企業(yè)自身的情況來(lái)確定定價(jià)。

網(wǎng)站優(yōu)化主要通過(guò)人工對網(wǎng)站內部外部的調整操作來(lái)進(jìn)行針對性的優(yōu)化，因此不需要太多的費用。

3.效果穩定程度

優(yōu)化 > 競價(jià)

競價(jià)作為付費廣告的一種方式，一旦企業(yè)不再為關(guān)鍵詞進(jìn)行付費，或者是付費價(jià)格較低，排名立刻下掉，效果是不穩定的，而且這個(gè)周期非常短，基本是以小時(shí)、分來(lái)進(jìn)行操作。

網(wǎng)站優(yōu)化一般關(guān)鍵詞的排名在一段周期內是穩定的，只要優(yōu)化得當，排名還可以上升，但是，如果操作失誤，網(wǎng)站也有可能被降權，導致關(guān)鍵詞排名下降。但是總體來(lái)說(shuō)，網(wǎng)站優(yōu)化的排名壁競價(jià)排名更穩定。并且網(wǎng)站優(yōu)化的成果一般可以作為公司的一項資產(chǎn)，可以長(cháng)久的使用。

4.用戶(hù)精準度

競價(jià) > 優(yōu)化

競價(jià)可以針對搜索關(guān)鍵詞的用戶(hù)進(jìn)行一定程度針對性的篩選，例如我們可以將關(guān)鍵詞設置為“成都網(wǎng)站優(yōu)化”，并且可以設置Ip地域為“成都”，這樣我們將能夠將競價(jià)區域局限在Ip地址為成都并且搜索詞為“成都網(wǎng)站優(yōu)化”的用戶(hù)，這樣用戶(hù)的精準度就非常高了。相對來(lái)說(shuō)，轉化率就比較高。

而網(wǎng)站優(yōu)化一般用戶(hù)非常復雜，可能有搜索“成都網(wǎng)站優(yōu)化哪家公司好”，也可能是搜索“成都多享科技”，甚至可能是搜索“domain: www.dxecs.com”等關(guān)鍵詞來(lái)的，用戶(hù)目的廣泛，精準度差。

5.排名適應性

優(yōu)化 > 競價(jià)

由于競價(jià)是針對某一個(gè)或多個(gè)搜索引擎平臺做付費點(diǎn)擊，其排名不能被其他平臺認可，因此，其排名不具備可移植性。對于網(wǎng)站優(yōu)化來(lái)講，各個(gè)搜索引擎的排名算法有一些差異，但是其原理基本是共通的，網(wǎng)站在各搜索引擎的排名可能會(huì )有一些變化，但總體的排名是不會(huì )差太多的。

這些就是網(wǎng)站優(yōu)化與競價(jià)的優(yōu)劣勢比較，希望各企業(yè)根據自己企業(yè)的狀況選擇合適的方法進(jìn)行渠道開(kāi)拓。